许可与特许经营|前5大最佳差异(带有信息图表)

许可与特许经营之间的区别

许可是指许可人与被许可人之间的安排,在这种情况下,当事方将在其所有权仍归许可人的情况下获得使用产品和商品的权利,而特许经营是指特许人与被特许人之间的安排,在后者中,后者将代表企业享有企业所有权在特许人严格控制流程的情况下,使用特许经营权代替费用,因此通常可以看到许可是针对产品和商品的,而特许经营模式则更多地用于服务提供行业。

在行销或销售其品牌价值通常不属于卖方的产品时,通常用这两个术语作为同义词。但是,这两种业务模式之间存在非常细微的区别。今天,我们试图了解许可与特许经营之间的区别。

什么是许可?

要了解许可,让我们以沃尔特·迪斯尼为例。它是米奇老鼠,唐老鸭等卡通人物的注册所有者,这些人物不过是艺术家的想象力的产物,而这种想象力如今已在世界范围内流行。有许多商品带有这些特征。像袋子,杯子,瓶子等;现在,沃尔特·迪斯尼(Walt Disney)不是该商品的唯一制造商。因此,除了沃尔特·迪斯尼以外,制造这些产品的任何人都与前者达成协议,以获得出于某种考虑使用并在其商品上使用这些字符的权利。这种安排称为许可。

什么是特许经营?

现在,假设您想吃披萨,而不是母亲提供的自制披萨;您会想到的显而易见的选择是必胜客,多米诺骨牌等。您想在这些商店购买披萨的原因可能是;他们以出售各种比萨饼和优质比萨饼而闻名,他们通过独家销售比萨饼而在行业中声名远播,他们拥有自己的招牌菜,这是市场上其他比萨饼店无法提供的,他们在市场上享有声誉去披萨。

这些特性正是必胜客/多米诺骨牌无法与感兴趣的一方签订许可协议并允许他们使用其名称来出售自己的匹萨食谱的原因。这些利基公司经过多年的奋斗而建立的品牌价值受到威胁。因此,他们签订了特许经营协议;其中,他们不仅允许其他人使用他们的名字,而且还可以学习制作产品的技术诀窍,技术,技能和知识,其方式与他们自己为换取特许权使用的方式完全相同。

反过来,这确保了必胜客小屋可以在不影响服务质量的前提下渗透到不同的市场,而特许经营者又可以从已经建立的品牌所带来的规模经济中受益。

因此,从更严格的角度来看,我们可以将术语定义为

  1. 特许经营: 这是两方之间的协议,其中一方(以下称特许人)允许另一方(以下称特许人)使用其品牌名称或商业模式收费,以便以独立身份开展业务特许人的分支。
  2. 发牌:这是两方之间的协议,其中一方(以下称“许可方”)向另一方(以下称“被许可方”)出售使用其知识产权或制造许可方产品的权利以换取特许权使用费。

许可与特许经营信息图表

许可与特许经营之间的主要区别

通用电器神经协会

  • 许可涉及产品和商品,例如软件专利技术等。
  • 特许经营主要与服务业相关,例如食物链,汽车服务中心等。

控制程度

  • 被许可人受许可产品使用许可协议中规定的许可人使用条款的约束。但是,许可方对许可方的业务没有自治权
  • 特许人在所提供服务的质量,营销和销售策略等方面对特许人的业务进行极大的控制。

过程

  • 许可受许可协议约束,该协议涉及一次性收费转让财产或权利。在大多数情况下,许可人不提供任何技术支持或帮助。
  • 特许经营受一份详尽的协议约束,其中明确规定了双方的责任和义务。特许人协助建立具有足够技能和知识的服务提供商,以将其品牌发给客户

比较表

基础发牌特许经营
商业模式处理产品和商品处理提供服务
所有权最终产品的所有权归被许可人所有,他仅购买使用许可人的某些专利/原始产品的权利以换取特许权使用费该企业的所有权属于被特许人,他购买了代表特许人经营同一项业务的权利,以换取费用
法律法规双方之间受合同法管辖的标准协议严格的合规性要求受公司法和其他国际商业联邦法(如果与国外的当事人打交道)所管辖
好处许可方无需大量资本投资即可在市场上实现垂直整合并提升其品牌价值被许可方依靠强大的品牌进入市场并消除竞争特许人可以在不影响品牌价值的前提下进入地理上多元化的市场。特许经营者不断得到特许经营者的支持,以扩展已经成功的业务。
缺点许可方无法控制其知识产权的最终使用。加盟商为满足加盟商的质量标准而进行的大量初期投资。在业务运营方面,加盟商的自治程度非常低

结论

尽管两者都有相似的优势,但许可可以称为特许经营的一个子集。即,典型的特许经营安排将涉及许多许可协议,以转移知识产权的使用。特许经营是一个更广泛的概念,因为它涉及特许人更大程度的控制。

哪种形式最好,通常取决于所涉及产品/服务的性质,被许可人/被特许人的风险承受能力,市场竞争的存在以及新参与者进入和维持市场的潜力,涉及的投资等

总体而言,这两种形式都是非常安全和合法的经商方式,因为这两种形式都建立在产品所附加的品牌价值的坚实基础上,并且任何潜在的新进入者都可以将其用作启动板,以在已经饱和的市场中获得访问权限。