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心理会计定义

理查德·泰勒（Richard Thaler）于1999年提出的心理会计理论是行为经济学中的一个概念，该理论指出，金钱的重要性及其对每个人对可用资金的影响都是基于主观标准，并且会导致非理性支出。

心理会计偏差示例

以下是精神会计偏见的示例-

• 退税
• 生日钱
• 奖金
• 安全资本
• 可以承受的亏损金额
• 彩票奖金
• 钱已经花了
• 令人困惑的相同购买。

范例＃1

Jim从Carrentals Limited租了车。吉姆（Jim）开车时，租来的汽车有点脏，公司为此收取了800美元。吉姆向他的第三方保险公司申请索回$ 800。吉姆（Jim）认为，收到索偿后，他将为慈善事业捐款，如果他没有收回，他将根本无法捐款。

这意味着吉姆不愿承担这一损失，而是将其投入到他的主要储蓄帐户中。根据心理会计理论，吉姆必须将所有金额视为可替代的。但是，实际上，很难区分储蓄和意想不到的收益/损失。

范例＃2

饥饿的人可以在昂贵的餐厅里花500美元买一顿饭，但与此同时，他不会下决心在平庸的餐厅里花200美元来买一顿更好的饭菜。这是因为前者的支出将归入“复杂的”心理账户，而后者则将归入“正常”的心理账户。

心理会计偏向对营销人员有何帮助？

心理核算以下列方式对零售商有用：

• 营销人员可以在了解客户的心理核算方面的弱点后，设计适当的销售和营销策略，并将其用于说服他们购买商品。借助于此，营销人员能够以各种方式将其产品营销给客户。营销人员最常用的方法是以可观的折扣提供商品和服务。由于客户不太了解心理算术的实际工作原理，因此最终陷入了营销人员的骗局，并进行了不必要的购买。
• 心理会计甚至可以帮助营销人员建立强大的客户群。
• 借助心理会计，投资者可以制定每月的储蓄预算计划，并了解如何分配资产。它还允许投资者定期审查其资产。

金融中的心理会计偏见

对于所有实物账户，货币的处理方式都不相同。例如，储蓄帐户中的钱与经纪帐户中所保存的钱相比有不同的对待。与投资遭受的短期损失相比，从储蓄账户提取资金可能是一种不便的选择。

个人可能会通过更多地花费自己的某些资金流入（例如退税，奖金等）来折衷自己的财务进度。如果根本上他们偿还低利率债务的速度超过了必要，而不是投资相同的资金并获得收入，则个人可能会损失收益。从中获得更好的回报。

投资心理会计

个人在放置每个目标时，可能会错过考虑心理帐目的风险或相关性的想法，而对于一个单独的心理帐目来说，应该用于实现每个目标的财富可能会错失良机。

这可能会导致生成非常类似于资产金字塔的投资组合，而不是将投资组合视为一个资产组合。

好处

以下是心理会计的优势-

• 它可以帮助个人实现与投资有关的目标。当一定数量的钱投资到退休账户中时，账户持有人就不能将这些钱用于支出目的。这样，他/她可以跳过不必要的支出，并为将来节省同样的钱。
• 它有助于识别和分类每个目标。这使零售商，营销人员和个人可以专注于每个目标。
• 投资者可以不时审查和评估其投资表现。
• 它可以帮助营销人员与买家建立牢固的关系。

缺点

以下是心理会计的缺点-

• 它使个人以不同的方式对待从不同来源收到的钱。与赚取的薪水相比，个人可能会渴望更快地花费继承的钱。
• 它鼓励个人将钱花在无用的事情和活动上。
• 它鼓励个人在紧急情况下保留过多的资金，而不是将其投入或使用于偿还高利息债务。
• 这会导致财务僵化，使个人无法根据更新的财务信息来实现和调整其目标和预算。

结论

心理会计理论是由贵族获得者理查德·泰勒（Richard Thaler）于1999年提出的。该概念阐明了货币的可替代性功能。奖金，生日钱，退税，彩票奖金，已花费的钱等是心理会计的一些例子。对于所有实物账户，金钱的处理方式可能并不相同。

与花在股票和证券上的钱相比，经常账户上的钱将被区别对待。个人可能会花掉他们的奖金，生日礼物，退税等来进行更多不必要的购买，而不是将其用于投资目的。必须明智地使用心理会计来获得财务灵活性，以便参与者可以适当地调整其财务目标。