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广告预算定义

广告预算是公司计划用于促销其商品和服务的预留款项。促销活动包括进行市场调查，制作和印刷广告创意，通过印刷媒体，数字媒体和社交媒体进行促销，开展广告活动等。

广告预算依据

公司的广告预算基于以下因素：

• 打算进行的广告活动类型
• 选择目标受众
• 广告媒体类型
• 公司的广告目标

创建广告预算的过程

按照以下步骤设置此预算–

• 根据公司目标设定广告目标。
• 确定需要完成的活动。
• 准备广告预算的组成部分；
• 获得管理层批准的预算；
• 为广告计划下拟议的活动分配资金；
• 定期监控广告过程中产生的费用；

广告预算方法

最常用的方法讨论如下：

• 销售百分比：在这种方法下，广告预算设置为过去销售或预期未来销售的百分比。小型企业通常使用此方法。
• 竞争平价： 这种方法提倡一家公司将广告预算设置为类似于其竞争对手为产生类似结果而设置的广告预算。
• 目标与任务：此方法基于此方法下的广告目标。一旦确定了目标，便会估算完成这些目标的成本，并据此设定营销预算。
• 市场份额：使用这种方法，广告预算基于公司的市场份额。为了获得更高的市场份额，需要设置更少的营销预算。
• 所有可用资金：这是一种非常激进的方法，根据该方法，所有可用利润均分配给广告活动。需要广告来吸引客户的创业公司可以使用这种方法。
• 单位销售： 在这种方法下，计算每篇文章的广告费用，并根据文章总数进行设置。
• 负担得起的：顾名思义，公司根据其负担能力设置预算。

影响广告预算的因素

• 现有市场份额：市场份额较低的公司将需要在促销活动上花费更多。另一方面，拥有较大市场份额的公司可以减少促销活动的费用。
• 行业竞争水平：如果公司经营所在行业的竞争水平很高，那么广告预算就必须设置得更高一些，以引起受众的注意。如果垄断企业退出或涉及的竞争程度最低，那么该公司将需要在营销方面投入更少的资金。
• 产品生命周期的阶段： 众所周知的事实是，在产品或服务的初始引入阶段和成长阶段，广告需要更多的资金。在产品生命周期的后期阶段，对广告的需求将下降。
• 决定的广告频率：广告预算还取决于公司要多久投放一次广告。频繁的广告将需要更大的预算。

应对策略

 让我们看看公司可以遵循的一些策略。

• 社交媒体市场营销：首先，可以在Facebook和Instagram等社交媒体平台上对业务进行简介，从而可以以经济高效的方式吸引更多的受众。
• 推荐福利：在此策略中，您要求客户将您的业务页面推荐给他们的朋友和家人。当推荐人购买产品时，您会提供推荐权益和积分。这样，您的客户可以为您进行营销。
• 内容行销：创建一个博客并更新吸引您的受众的有趣内容。该策略与其他策略相结合，将为企业带来收益。
• 电子邮件营销：此策略将取决于数据库的强大程度和相关性。
• 每次点击付费广告：在这种策略中，您需要为在社交媒体平台上投放的每个广告付费。根据您选择的目标受众，广告开始投放并覆盖受众群体。

好处

让我们看一下公司可以遵循的一些优势。

• 它有助于了解广告的需求以及为每个必要的活动分配预算。
• 公司的总体广告费用受到监控，并确保实际费用保持在规定的限额内。
• 当遵循预算时，可以确保仅根据广告目标完成广告活动，并且不会产生不必要的费用。
• 每个广告活动都受到监督，并保持在预算范围内。

缺点

• 预算不准确会吸引不必要的成本，因为预算目标无法实现。
• 对于公司而言，这可能是一件昂贵的事情。
• 由于最终还将从客户那里收回广告费用，因此产品的价格将上涨。

广告预算的重要性

有没有想过，为什么公司在投放广告上花这么多钱？好吧，该公司打算通过广告吸引观众使用他们的品牌名称。广告可以帮助公司吸引更多的受众，并将他们介绍给公司的产品和服务。因此，销售量增加了，这使公司可以获得更多的利润。在设定广告预算之前，必须了解公司的目标，这一点很重要。

结论

公司应在了解并评估其广告目标和广告需求之后，设置其广告预算。